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MAU过亿,新浪新闻app正在成为资讯领域的“新三
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MAU过亿,新浪新闻app正在成为资讯领域的“新三

随着移动互联网渗透率不断提升,手机新闻客户端逐渐成为网民获取资讯的主要途径,预计2019年我国手机新闻客户端用户规模将达到6.93亿。而其中依旧以腾讯新闻和今日头条带头领跑。

不过今年移动资讯市场有了细微的变化,这一变量来自新浪新闻

根据QuestMobile对6月份新闻客户端的数据统计显示,新浪新闻app的MAU同比增长9.73%,首次突破一亿,DAU同比上涨21.71%。日活、月活两项数据上,新浪新闻均排名行业第三,增长趋势明显。

移动互联网进入下半场,优质新闻资讯和长尾内容成为各大新闻客户端布局的重点,这给根基雄厚的门户类移动资讯产品创造了增长空间。

腾讯、头条、新浪:移动资讯的新阵营?

仔细看QuestMobile的数据报告,其实展示了不少移动资讯市场当前的变化。

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(2019年6月手机新闻客户端月活跃/日活跃用户数排名)

传统门户在移动资讯市场的地位依旧不可或缺,新浪新闻app的6月份数据增长突出,也让外界看到了门户网站移动化的最新成果。

从QuestMobile的数据可以看出,无论是MAU还是DAU,新浪新闻app的排名都稳居第三,且已成功跻身客户端过亿量级的头部阵营。同时,QuestMobile还统计了广东、北京、上海等高线城市的用户占比,新浪新闻仅次于腾讯新闻、今日头条,排名第三。

当然,我们也看到,腾讯新闻和今日头条用户量级上处在伯仲之间,新浪新闻与他们的差距依然明显。但值得注意的是,新浪新闻app近年来的MAU及DAU双双呈现稳定增长趋势,据了解,其月活跃用户规模已经连续14个季度保持增长。这一情况,在流量红利日渐消失的行业背景下实属罕见。

QuestMobile此前的数据显示,2016年新浪新闻app在ios端的MAU,从1月的747万激增到5月的1216万,增幅高达62.8%,安卓端则从1037万增长到1742万,增幅达68%。2017年新浪新闻app用户量继续增长,并以7674.84万的月活跃用户规模,成为2017年用户规模增速最快的移动app之一。

新浪新闻app如今跃入亿级资讯平台阵营,可以说是门户网站进入移动新闻客户端市场的一次进步。而相比腾讯新闻得天独厚的用户资源,新浪新闻的成长,很大程度上是依赖内容准确性、专业性的品质保证。

门户网站移动化进程:新浪新闻app的差异化崛起

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2015年左右,今日头条掀起的算法革命,彻底改变了用户获取信息的习惯。自此之后,整个移动资讯市场的竞争风起云涌。

在这股浪潮下,传统门户网站的移动化进程进一步加速,腾讯、新浪、网易等纷纷开始融入智能分发和个性化推荐,这直接推动了门户类新闻客户端的用户数据增长。

不过,算法推荐唯流量论的固有弊端,逐渐损伤着资讯平台的专业性、权威性,使得平台们不得不面临“内容下降的螺旋”。

很长时间内,我们看到新闻客户端们都在应对算法推荐和内容质量的冲突。

比如,腾讯直接派出一支轻骑军——天天快报,与腾讯新闻相互配合、优劣互补;搜狐新闻则引入搜狐自制内容,撑起“内容多样化”的门面;凤凰新闻在多次改版后,又将严肃新闻重新作为内容的重点发力方向;新浪新闻则在算法推荐中,不断扩充优质内容源的权重,并保障了人工编辑的把关人地位。

相比较而言,如今,新浪新闻略微稳重的作风换回了用户的增长,而这背后更深层次的原因在于其对内容的把控力度。

总的来说,新浪新闻app一面以要闻频道延续新浪在门户时代形成的新闻专业主义,保证内容品质,一面以精选频道为用户提供有价值的长尾内容。在此基础上,借助微博、手机新浪网及垂直领域app在内的众多优势资源协同发力,内容共通,新浪新闻的内容优势得以辐射到更广泛的受众群体。

过去一年多,我们看到,新浪新闻app接连力推各个频道的自有精品栏目,还与主流媒体、头部自媒体合作补充优质内容来源。目前,新浪新闻app上的精品栏目已经达到了近300个。其中的全量型内容如新浪自有IP《时事外参》、《地球日报》、《捉谣记》等,另外近八成左右则是垂直型内容IP,如财经领域《法问》、汽车领域《车来车往》、科技领域《众测》等等。

此外,新浪新闻app垂直化、专业化的“精选”板块,有效地聚拢了长尾用户以及内容需求升级的部分群体,增加了用户粘性。

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